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避暑消費紅火 催熱“夏日經濟”
2023-07-06 記者 班娟娟 實習生 史俊怡 北京報道 來源: 經濟參考報

  “清涼商品”走俏、避暑游熱度攀升、夜間消費業態“上新”……近段時間,多地持續高溫進一步催熱“夏日經濟”。與此同時,不少地方圍繞“盛夏消費季”開展系列促銷活動,著力創新消費場景和消費模式。

游客在山東省青島市第一海水浴場戲水納涼。

新華社發(王海濱 攝)

  “清涼商品”熱銷

  “天氣太熱了,就想在家吹著空調,下個‘外賣單’,等著消暑品送上門?!奔易”本┑膹埾壬嬖V《經濟參考報》記者,雪糕、冰飲、冰啤酒已經成了他的解暑“三件套”,“最快30分鐘送達”的外賣平臺滿足了他的即時解暑需求。

  近段時間,連續高溫催熱解暑消費。記者了解到,美團外賣6月至8月啟動“冰品節”,打造即時零售“移動小冰箱”。近一個月,冰淇淋、雪糕等銷量比去年同期增長73%。冰啤酒、冰飲料也銷量大增,啤酒銷量同比增長42%,飲料銷量同比增長121%。

  隨著氣溫不斷升高,風扇、冰箱、空調等制冷降溫類電器銷量激增。蘇寧易購數據顯示,擁有“綠色節能、新風除菌、極速冷熱”等賣點的空調產品銷量跑贏品類整體增速。6月22日至24日,北京大部分地區出現39℃以上高溫天氣,三日空調銷售環比激增280%。美團外賣數據顯示,近一個月電風扇銷量比去年同期增長166%。

  烈日炎炎,防曬用品也銷量激增。京東數據顯示,6月12日至6月25日,一線城市防曬用品銷量環比增長64%。據“什么值得買”統計,上半年站內防曬衣GMV(成交總額)同比增長90.7%。

  “防曬衣這類產品憑借更清涼、更親膚以及防曬性能更佳等優勢,能讓消費者在炎炎夏日有著更好的穿著體驗。當前防曬產品越來越細化,品牌商開始提供覆蓋日常通勤、長途旅游等不同場景應用的防護產品,來滿足消費者不同的出行需求?!薄笆裁粗档觅I”商業運營中心負責人張宇昂對《經濟參考報》記者表示。

  避暑游熱度攀升

  隨著部分地區持續高溫,避暑需求旺盛,不少納涼勝地旅游訂單明顯增長。

  “今年暑期,國內長線游占據暑期旅游消費主導。入夏以來,以‘避暑’‘清涼’為主題的出游產品預訂量不斷攀升?!蓖九B糜尉W相關負責人告訴《經濟參考報》記者,云南、新疆、甘肅、青海、內蒙古等避暑目的地出游熱度升溫。

  攜程數據顯示,截至7月3日,目的地為承德、西寧、伊春、昆明和貴陽的暑期旅游訂單同比分別增長170%、77%、71%、63%和57%。草原游也是廣受歡迎的避暑旅游主題,截至7月3日,預訂暑假期間草原團隊游的訂單量同比增長255%。根據攜程此前發布的《2023暑期預訂趨勢洞察報告》,2023年暑期市場熱度有望全面超過2019年同期。

  此外,不少人選擇在晚上出門逛夜市、賞夜景,多地“夜經濟”逐漸升溫,不少地方也圍繞“盛夏消費季”開展系列促銷活動。

  日前,北京烹飪協會聯合簋街商會共同發出“夏日餐飲煙火氣,激活首都夜經濟”——首都餐飲業助力夏日夜經濟倡議書。

  西安“長安夜·夜未央”夜間消費季活動包含“夜購、夜食、夜娛、夜游”四大夜間消費場景,為往來游客和各類消費者提供古今輝映、動靜結合、文創賦能、科技點亮的全場景、全流程沉浸式消費體驗。

  “隨著夏季高溫天氣的到來,人們開始尋找各種方式消夏降溫。水上樂園、避暑山莊、清涼飲品店等都成為夏季熱門的消費場所。此外,‘夏日經濟’還可以帶動旅游、餐飲等相關行業發展,為經濟增長注入新的活力?!鄙虅詹繃H貿易經濟合作研究院電子商務研究所副研究員洪勇對《經濟參考報》記者表示。

  挖掘市場潛力

  根據中國旅游研究院日前發布的《全國避暑旅游城市發展報告》,全國“養生+避暑”新型業態迅速興起,康養避暑旅游市場進一步繁榮。

  “人們對夏日清涼消暑的需求增加,為相關產業帶來商機和發展空間。更好地發展‘夏日經濟’需要不斷創新和拓展夏季消費產品和服務,同時提供完善的基礎設施,加強相關產業鏈建設?!敝袊鳦FO百人論壇理事、產業經濟投資專家鄧之東對《經濟參考報》記者說。

  “與其他節慶消費不同,‘夏日經濟’有著持續時間長、活動種類多、群眾參與廣的特點?!盋o-found智庫秘書長張新原認為,應通過拓寬產品線、豐富消夏活動、創新經營模式、差異化營銷等方式提高“夏日經濟”效益。

  北京市社會科學院副研究員王鵬表示,各地在發展“夏日經濟”時應從實際情況出發,不能千篇一律、千城一面。各地應做好相關規劃,既要突出特色,也要分步驟、分領域、分層次發展。

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