新華通訊社主管

首頁 >> 正文

供需兩旺 線下演出帶火文旅消費
2023-07-28 記者 蔡馨逸 李佳旭 周慧敏 來源: 經濟參考報

  進入暑期,演出市場再度升溫。據中國演出行業協會全國票務信息采集平臺監測,截至6月30日,全國各主要票務平臺在售的7月1日至8月31日暑期演出項目總計超8000個,在售演出場次達3.7萬場。

  自今年春節以來,音樂節、音樂會、演唱會、話劇、音樂劇等各種類型的演出百花齊放,不僅熱門演出“一票難求”,大型演唱會和音樂節還成為拉動地方文旅消費的新引擎。演出市場供需兩旺、強勁復蘇,增強行業信心,給經濟持續回升注入了活力。

  2023呼和浩特音樂節現場(無人機照片)。記者 貝赫 攝 

  各類演出井噴

  一座古堡,隱藏無數秘密;一段往事,等你揭開謎底。日前,西安話劇院創排的懸疑話劇《白城詭事》在西安新城劇場首演。今年,西安話劇院的《狄仁杰之月夜金魂》《路遙》《共產黨宣言》《死無對證》等多部作品在全國巡演。

  據介紹,截至7月10日,西安話劇院共有5個劇目在全國累計演出120余場,吸引觀眾11萬余人,今后還將有4個劇目在全國演出100余場。

  西安話劇院是今年演出市場強勁復蘇的縮影。中國演出行業協會發布《2023上半年全國演出市場簡報》顯示,2023年上半年,全國營業性演出(不含娛樂場所演出)場次19.33萬場,與去年同比增長400.86%;演出票房收入167.93億元,與去年同比增長673.49%;觀眾人數6223.66萬人次,與去年同比增長超10倍。

  值得注意的是,上半年,大型演唱會、音樂節共演出506場,票房收入24.97億元,觀眾人數550.10萬人次,跨城觀演成為大型演唱會、音樂節的主要消費趨勢?!坝^演+旅游”展示出演藝經濟的強大消費動能。

  6月29日至7月2日,周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會·??谡驹诤?谖逶春芋w育場舉行。連辦4場的演唱會,不僅“引爆”了歌迷熱情,更“點燃”了??谖穆孟M。

  記者從??谑新梦木至私獾?,周杰倫演唱會4天共吸引15.46萬人次市民游客入場,其中省外游客9.51萬人次,占總數的61.5%;省內游客(含市民)5.95萬人次,占總數的38.5%。演出舉辦期間,??诔鞘屑爸芙軅愌莩獣嚓P話題全網總曝光量超過7.2億次,討論次數達到115.9萬次。

  一場演唱會帶來了巨大人流,來自四面八方的歌迷直接拉動著??诋數亟煌?、住宿、景點、餐飲、購物等旅游消費。據悉,在演唱會前夕,五源河體育場周邊酒店就幾乎爆滿,演唱會期間??谑芯频昶骄A訂率達85%;??趪H免稅城、??诿捞m國際機場免稅店等推出歌迷專屬優惠折扣,前來購物的歌迷在免稅店內排起了長隊;海南熱帶野生動植物園、??诩t樹林旅游區等眾多景區,以及商場、餐廳等商家紛紛抓住機遇,用多種促銷方式吸引消費者。據統計,演唱會4天??诠矊崿F旅游收入9.76億元。

  演唱會之后,不少歌迷選擇在??诙嗤A魩兹?,感受這座濱海城市的魅力。在??谛聲x網紅夜市——??诎咨抽T文創市集,廣東游客鄭思思和朋友一邊逛一邊享受美食。她告訴記者,自己專程來看周杰倫演唱會,順便在??谟瓮鎺滋??!昂?谑且蛔錆M煙火氣的城市,氛圍很好,此行十分值得?!编嵥妓颊f。

  海南省旅游發展研究會會長王健生說,今年各類演出供給豐富,公眾現場觀看演出的熱情得以充分釋放,其中有龐大的年輕群體,這與旅游市場主流消費群體相符;同時看演出已經成為青年人之間一種新型社交方式,他們以跨區域看演出為載體共同出游,也符合當下以社交需求為核心的消費趨勢。

  同時,近年來,全國各地紛紛以城市休閑和微度假為核心打造旅游吸引物,無論是夜經濟還是城市休閑街區以及綜合商圈的打造,都為演出經濟的輻射效應打下堅實基礎,對旅游目的地的綜合消費形成新的聚合。

  “演藝+”持續衍生

  今年演出市場格外活躍,大型演唱會、戶外音樂節、話劇、兒童劇、音樂劇、戲曲、舞蹈等各類演出滿足著不同群體的文化消費需求。隨著文旅融合升級、商業模式創新,“演藝+”不斷衍生出新業態,激活新消費。

  從話劇、音樂劇到演唱會、從駐場演出到全國巡演,今年以來西安曲江文化演出(集團)有限公司運營的演出活動可謂精彩紛呈。該公司相關負責人表示,今年演出市場上各種類型百花齊放,同時通過演出內容與空間的重構,不少演出活動在創新中帶給觀眾與眾不同的觀演體驗。

  演員正在表演芭蕾舞劇《紅樓夢》。記者 金良快 攝

  今年7月8日在陜西大劇院上演的《阿波羅尼亞》鏡框版滿足了眾多陜西觀眾對這部“爆款”音樂劇的期待?!栋⒉_尼亞》自2020年在上海駐場演出以來場場爆滿、一票難求,鏡框版將演出的主體舞臺“小酒館”整體放進劇場中,升級歌舞編排,開啟全國巡演,讓更多觀眾在家門口的劇院就能欣賞到原汁原味的演出。

  技術手段的運用實現了虛擬場景與現實舞臺的融合。原創音樂劇《絲路之聲》、沉浸體驗劇《樂動敦煌》等以歷史文化為背景,結合全息投影、裸眼3D、交互設計等多媒體手段與實景舞臺和真人演繹,構建出亦真亦幻的演出場景,“邀請”觀眾“走進”歷史。

  自2023年春節起,旅游演藝背靠旺盛的出行需求一路走高。

  近日,西安驪山腳下,大型實景歷史舞劇《長恨歌》正在華清宮內上演,一場突如其來的大雨不僅沒有澆滅觀眾的觀演熱情,反而讓“此恨綿綿無絕期”的悲劇美學展現得更加淋漓盡致。

  實際上,今年以來,《長恨歌》持續火爆。冬季冰火版自元旦起至2月28日共演出133場,常規版自3月17日便開啟了一天三場模式,到“五一”假期增加為四場。直至5月14日,今年總營收已追平2019年年度總營收,達到1.8億元。

  演出給景區和旅游市場帶來的經濟效益和市場價值顯而易見。來自中國演出行業協會的數據顯示,今年上半年,旅游演藝演出場次6.84萬場,演出票房收入70.55億元,觀眾人數3911.93萬人次。

  “旅游演藝已經成為中國文旅融合發展的一張名片,經過多年發展,通過旅游演藝打造的沉浸式文旅業態成為推動景區提升和消費升級的新引擎?!敝袊鴤髅酱髮W文化產業管理學院副教授、文化和旅游研究基地主任朱敏說。

  作為國內首創的唐詩主題夜游項目,2023年瘦西湖“二分明月憶揚州”大型沉浸式夜游上榜“江蘇熱門景區TOP10”;重慶渣滓洞景區里,沉浸式史詩劇《紅巖紅》、情景式體驗劇《黎明之前》讓游客重回那段風雨如磐的革命斗爭歲月……

  從景區到街區,再到專門構建的演藝新空間,演藝不斷與旅游、餐飲、商業等業態融合,構建文化消費的新場景。上海在2019年制定了《上海市演藝新空間運營標準》,引導商場、文創園區、酒店、旅游景點、游船等場所拓展演藝新空間,催生了一批小而精、特色鮮明的演出項目脫穎而出。

  如今,這樣的新空間如雨后春筍在全國出現。2023年1月,“開心麻花·花花世界”沉浸式演藝新空間正式亮相望京,總面積近4000平方米,由A66環境劇場、StageOne戲劇酒吧劇場、《海上倒計時》劇本娛樂空間、開心小麻花兒童戲劇體驗中心等多個專業戲劇演出、創排孵化空間組合而成,給消費者帶來一站式文娛新體驗。

  “周邊”消費強勁增長

  今年中央歌劇院的演出遍布全國多地,既有登上一線城市大劇院舞臺的經典歌劇演出,也有深入西部邊疆的藝術小分隊。中央歌劇院藝術創作規劃部主任劉靜表示,與往年不同,今年劇院收到了多地政府的演出邀約,將文藝演出作為吸引客流、刺激消費的重要手段之一,同時,劇院也在探索新演出形式匹配市場需求,例如對經典歌劇進行“瘦身”使其適應多元化演出場景。

  與劉靜的感受相似,業內人士認為,今年演出市場的繁榮與地方政府積極作為和演出單位主動創新密不可分,推動演出行業健康發展、撬動更大消費市場、滿足觀眾高層次和多樣性精神文化需求,需要二者雙輪驅動。

  演出撬動消費證明了文旅融合有著巨大生命力。王健生等人認為,地方要爭取具有號召力的演出活動落地、鼓勵演藝團體開發具有地方文化特色的演出項目,同時統籌文旅資源,完善吃住行游購娛的消費鏈,打造豐富的文旅消費項目和城市煙火氣,提升消費者的舒適度和滿意度,充分發揮演藝經濟的杠桿作用。

  就演出行業發展來看,我國演藝市場消費者年輕化趨勢明顯,“80后”“90后”甚至“00后”的觀演偏好對行業提出了新要求,創造了新機遇。

  “內容是演出吸引消費的核心,要打造高質量、創新性內容IP?!敝烀粽f,數字時代語境下,受眾、技術、傳播等都在發生變化,但內容創新始終是保持IP可持續發展的關鍵。行業主管部門和生產機構要意識到,內容創新不是簡單追求標新立異,而是要在保證內容質量和真實性的基礎上,展現出深層次的文化內涵。培育和塑造具有鮮明中國文化特色的原創IP,重點是要保護知識產權,完善評價、權益分配和維護機制。

  產業生態是演出經濟可持續發展的土壤,應促進演藝產業要素的集聚,形成集演藝資本、人才、項目、商業、藝術、娛樂、時尚等多種要素為一體的新型演藝生態,走內涵式、品牌化、國際化的發展之路,豐富演藝產品形態,以演藝空間為載體與文化旅游融合發展,通過高品質的演藝活動提升演藝空間的文化內涵和商業價值。

  此外,需要注意到,隨著演出市場迅速升溫,“黃?!倍谄背雌?、演出質量良莠不齊、演出場館周邊商業亂收費等亂象擾亂市場秩序,引發消費者不滿。受訪者呼吁,珍惜來之不易的復蘇勢頭,加強監管力度,營造良好市場環境,保障觀眾文化權益。

?

凡標注來源為“經濟參考報”或“經濟參考網”的所有文字、圖片、音視頻稿件,及電子雜志等數字媒體產品,版權均屬經濟參考報社,未經經濟參考報社書面授權,不得以任何形式刊載、播放。獲取授權

投5000元就能票房分賬?警惕影視投資變集資詐騙

投5000元就能票房分賬?警惕影視投資變集資詐騙

一些不法分子利用所謂影視票房收益權,向不特定公眾募集資金后實施詐騙,致使部分人上當受騙。

·“大國器材”撐起國際體育舞臺

經濟參考報社版權所有 本站所有新聞內容未經經濟參考報協議授權,禁止轉載使用

新聞線索提供熱線:010-63074375 63072334 報社地址:北京市宣武門西大街57號

JJCKB.CN 京ICP備18039543號

010140010060000000000000011100001310734460
日本三级片在线观看|欧美精品第1页在线视频|欧美第一页码专区一二区|日本一卡二卡三卡四卡不卡在线观看