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從競技到經濟 大運會“溢出效應”持續放大
2023-08-04 記者 胡旭 成都報道 來源: 經濟參考報

  第31屆世界大學生夏季運動會正在成都如火如荼地進行,場上的熱情和活力,正透過憨態可掬的吉祥物、精彩紛呈的賽事、魅力四射的巴蜀文化向外溢出。世界大學生的相聚,引來全球游客共享大運盛會,也推動當地特色產品、新型零售、文體融合等產業加快發展,為這座休閑之都、文化名城再添一把助力消費復蘇的“熊熊烈火”。

  第31屆世界大學生夏季運動會開幕式在成都東安湖體育公園主體育場舉行?! ∮浾摺≠Z浩成 攝

  主題紀念品“賣脫銷”

  “顏值絕了,太喜歡川劇蓉寶了,很能代表四川的形象!”“一個蓉寶,五個面具,獨具四川特色,值得購買!”“蓉寶真的好可愛,川劇變臉蓉寶更是萌萌噠!”……在抖音商城“成都大運會運動旗艦店”,來自全國各地的顧客對一款以變臉為特色的成都大運會吉祥物“蓉寶”周邊手辦贊不絕口。僅在抖音商城官方旗艦店,這款標價298元的“變臉蓉寶”就已經賣出4.3萬件。而由于銷售十分火爆,該產品目前已經沒有現貨,僅線上預售。

  作為成都大運會的吉祥物,蓉寶是以成都大熊貓繁育研究基地大熊貓“芝麻”為原型創作,其面部構思參考了傳統藝術瑰寶——川劇的臉譜樣式?!叭貙殹钡亩?、眼睛、尾巴呈現火焰形態,將憨態可掬的熊貓形象與熱情的火焰元素融為一體。在成都大運會開幕式上,蓉寶出現在代表團入場隊伍里,又蹦又跳、轉圈比心,直接拉升整個儀式的“國寶含量”,成為名副其實的“顯眼包”,吸粉無數。

  據了解,成都大運會圍繞蓉寶主題,已累計推出玩具類、徽章類、文具類、郵票郵品類等18大系列1000余款特許商品。人們對蓉寶的喜愛直接轉化成購買力。成都大運會天貓旗艦店目前有6款商品銷售超過1萬件,最高的一款銷售超過3萬件。據不完全統計,截至8月2日,該店銷售額已突破2500萬元。店公告稱:“縫紉機已經踩得遭不住了,連夜補貨的35萬只‘蓉寶’將在天貓旗艦店陸續上架、發貨?!?/p>

  蓉寶不僅在線上銷售火爆,在線下也堪稱“一寶難求”。在繁華的成都春熙路商圈,“成都第31屆大學生夏季運動會官方特許商品零售店”門口大排長龍?!凹依锩嫘∨笥腰c名要蓉寶和花花的聯名款鑰匙扣,網上沒有現貨,我就到實體店來找找看?!睆耐獾貋沓啥汲霾畹耐跸壬泌s上大運會舉辦,不僅被街頭巷尾濃厚的大運會氛圍感染,還專門到官方特許商品零售店“淘寶”,打算給家人和朋友帶份不一樣的伴手禮。

  作為成都大運會特許商品(包括實物及數字文創類特許商品)生產商及零售商,北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司為成都大運會提供實物和數字文創特許產品的開發、設計、生產和銷售等服務。據其7月27日在“投資者關系互動平臺”上回答投資者提問時介紹,目前公司成都大運會特許產品銷售旺盛,太空蓉寶系列、蓉寶變臉盲盒手辦等產品持續熱銷,部分產品已斷貨,正在緊急補貨中。

  周邊配套“很吸粉”

  在成都龍湖錦宸天街3號門外廣場上,一個獨特的“大運路牌”引來市民紛紛打卡。路牌指向不同方向的箭頭上,標注了成都大運會場館的名稱和距離,讓身在此處的人感受到“你離大運有多近”。作為離成都大運會比賽場館——鳳凰山體育公園最近的商業綜合體,龍湖錦宸天街專門為大運會量身定做特別企劃,推出了“大運路牌”“免費領取定制應援物”“小學生運動會”“奇幻森林音樂季”“暑期歡樂套票”等系列活動,受到消費者歡迎。

  觀看一場比賽不僅是單純的“觀賽即走”的單線式消費。很多情況下,觀賽者會在周邊進行消費,例如餐飲、購物、停車、娛樂等。作為成都首個球迷友好型商場,此前龍湖錦宸天街就通過開設球迷專屬折扣店,提供同步餐飲、延遲閉店等服務吸引球迷消費。今年4至5月中超比賽日,龍湖錦宸天街日均客流量上升40%,銷售額上升30%。如今搶抓大運會比賽的機遇,該商業綜合體再次發力。

  據仲量聯行統計,在成都大運會27個主要比賽場館中,超過70%的場館周邊三公里范圍內有至少一個優質零售項目,三分之一的場館周邊有至少三個優質零售項目,不僅為賽事場館起到良好配套服務作用,還涌現出不少消費新場景。如在大運會開幕式主場館東安湖體育公園附近,綻FUN里商業街積極營造“體育+公園+商業”的新業態、新模式,承接賽事經濟帶來的紅利。

  記者了解到,本屆大運會覆蓋商業項目最多的三個比賽場館分別為城北體育館、四川省體育館、四川大學望江體育館。這三個場館地理位置優越,是成都商業項目密集的區域,三公里內均覆蓋超過10個商業項目,包括成都國際金融中心、太古里等地標性商業。對于來看大運會的外地游客來說,這附近是觀賽前后休閑的好去處,不僅能看到標志性的“大熊貓”,還有機會在閑逛時遇見觀光打卡的外國友人。

  數據顯示,自7月27日起,在美團上,“大運會”相關搜索量增加了63.7%,相關評論量增加了229.1%。截至7月27日,在美團、大眾點評App上線“大運會”專享團購的成都餐飲商戶數,周環比增長近50%,相關訂單量增長超100%。

  仲量聯行中國區零售地產及消費研究負責人朱建輝表示,依托大型國際賽事而起的賽事經濟是商業發展的重要抓手。全民運動與健康意識的培育和迭代正重塑消費市場新趨勢,持續驅動運動全品類商品與非商品業務的增長,成為消費市場結構性復蘇的亮點。

  關聯文旅“人氣旺”

  “原來這就是太陽神鳥的原型!”在成都金沙博物館的太陽神鳥金箔展柜旁,從北京到成都參加研學旅行的中學生趙同學嘖嘖稱奇。在大運會開幕式上,從倒計時在太陽神鳥光芒中開啟,到點燃凝聚12道太陽光芒的主火炬塔,陽光作為核心元素貫穿始終,也讓金沙遺址出土的太陽神鳥再次成為焦點。數據顯示,7月29日、30日兩天,金沙遺址博物館人流量達到18000余人,比周末的平均人流量增長37%。

  “益,古大都會也。有江山之雄,有文物之盛?!睋碛?300多年建城史的成都,本來就是一座歷史文化名城。在大運會上,太陽神鳥、金沙石磬、青銅縱目面具、蜀錦蜀繡、川劇變臉等神秘而璀璨的巴蜀文化元素引人入勝,也讓更多八方來客到成都、到四川感受具有巴蜀風韻的中華文明。

  有了大運會這個最大的“帶貨”IP,成都的文化旅游景點紛紛亮出“大招”。成都博物館舉辦的“漢字中國——方正之間的中華文明”展,匯集了來自全國各地的220件重要文物,其中一級文物70件,珍貴文物占90%以上,是成都博物館建館以來水平最高、珍貴文物占比最重的展覽,參觀者絡繹不絕。杜甫草堂舉辦的“盛世花開迎大運、雅蘭幽香滿蓉城”蘭花展上,五百余盆建蘭亮相草堂蘭園、馥郁生香,令游客流連忘返。

  美團、大眾點評數據顯示,截至7月27日,大運會開幕的首個周末(7月28日-30日),成都的旅游預訂量(含酒店民宿、景點門票、交通等)同比增長超200%。飛豬數據顯示,截至8月2日,大運會期間成都進出港的國內機票同比去年增長約1倍、火車票預訂量同比去年更是勁增4倍,重慶、北京、杭州、上海、西安、廣州、深圳等是大運會期間前往成都的熱門客源地。同時,大運會期間成都的酒店預訂量同比去年增長超2.8倍。

  當下,人們在外旅游把行李特產寄回家,自己“空手出游”已經成為一種風潮。從外地來成都旅行的趙女士說,為了讓旅程更輕便,她計劃將在成都購買的網紅小吃、伴手禮以及“蓉寶”一起通過京東快遞寄回家。京東快遞數據顯示,7月份以來,其在成都全市快遞攬收量同比增長近5成。

  西南財經大學西財智庫首席經濟學家湯繼強教授認為,“蓉寶”紀念品線上線下大火、場館周邊新消費場景的涌現,旅游景區人流量劇增,以及城市快遞寄遞量的大幅攀升,都表明大運會的“經濟放大”效用顯著,“賽事經濟”活力迸發,對于整個城市的消費和經濟復蘇將發揮重要作用。

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