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綠色、智能需求推動大宗消費增長
2023-08-07 記者 王文博 農冠斌 實習生 劉鴻秀 來源: 經濟參考報

  近期,消費領域迎來多重政策支持,從促消費綜合方案,到各領域、各品類專項文件,形成促進消費的一攬子政策。其中,汽車、家電、家居等大宗消費成為促消費重點,而消費者對綠色、智能化方面的需求成為推動大宗消費增長的重要動能。

  記者走訪一線市場發現,在政策引導、供給優化、商家促銷等多重利好下,綠色、智能的大宗消費產品增長較好。剛剛過去的周末,北京開啟了綠色消費券發放。按照計劃,北京于8月5日至20日面向在京消費者發放京彩綠色消費券。消費者在同一個參與企業的線上平臺最多可領取五張共1600元京彩綠色消費券,用于選購55大類超過2萬款商品。

  消費券發放首日,記者來到國家會展中心。為期3天的北京華夏家博會正在進行,現場已經有很多消費者在選購家電?!熬┎氏M券滿6000減600,加上蘇寧易購針對家博會推出的專屬補貼,還有8.18店慶的優惠,這一套原價18500元的節能烘洗套裝優惠下來是15000多元?!闭谔K寧易購展位前選購家電的劉女士對記者說,趕上幾個活動疊加,省下不少錢,感到很滿意。

  不只北京,廣西、廣東、江西等多地政府都在聯合家電品牌、電商平臺、家電經銷商等舉辦各種促銷活動,發放家電家居補貼、實行免費配送家電下鄉等,激發市場活力。

  全國家用電器工業信息中心研究部部長宋敬學對《經濟參考報》表示,全國家用電器工業信息中心上半年數據顯示,家電行業內銷市場規模實現增長,其中部分品類漲幅較大,比如空調產品在去年低基數和今年高溫天氣的推動下,實現兩位數增長。冰箱、干衣機、部分廚電品類呈現出不同幅度的增長。

  作為消費市場的另一個重要領域,汽車產業同樣在多方推動下釋放活力?!白罡哐a貼1.7萬元,力度不小,現在鎮上充電很方便,正考慮購買一輛新能源車?!痹趶V西柳州一個汽車銷售網點,柳州市魚峰區白沙鎮一位居民正在試駕。他是在聽到當地有“新能源汽車下鄉”優惠政策后趕過來的。

  記者了解到,7月初,上汽通用五菱打響了2023年廣西新能源汽車下鄉活動的“頭炮”。旗下五菱、寶駿品牌開啟“下鄉”專項行動,其中五菱宏光MINI EV家族最高補貼17000元,五菱晴空AIR、五菱NANO等車型可獲得5000元至10000元不等的下鄉現款補貼。

  在北京,新能源汽車市場也呈現升溫跡象?!敖谶M店客流和試駕用戶數量都有顯著增長。目前蔚來在售車型中,ES6、ES8這樣的重點SUV車型和ET5、ET5T這樣的轎車車型十分走俏?!痹诒本〇|方廣場蔚來中心,蔚來北京區域公司總經理陳天陽向記者介紹。

  記者走訪多個4S店,銷售人員普遍表示,汽車的銷售淡季是年初,銷售旺季在年末,不過從單月來看,今年以來新能源車銷量每個月都表現不錯,暑期成交量出現了一波增長。加之北京的“外遷補貼”等優惠,一些置換需求釋放,中高端產品賣得比較好。

  “近幾年來,隨著中國品牌在智能化和電動化領域的快速崛起,國產中高端品牌的市場認可度越來越高?!标愄礻栒f,不只在北京市場,今年以來蔚來在一二線城市均擁有較佳的銷售表現,今年前6個月在成交均價30萬以上高端純電市場的占有率達到50.6%。

  不過,業內人士分析指出,在看到消費市場新動能的同時,也要看到一些抑制因素。以新能源汽車為例,目前從產品供給到充電樁建設等方面都還有不小的提升空間,有待各方共同優化完善。

  同樣,家電行業在企穩回升階段也面臨著壓力。宋敬學分析,房地產行業對家電消費的拉力減弱,家電產品替換更新消費市場雖然比較大,但釋放速度較慢,消費者對家電產品乃至家具、家紡、家裝等在內的家居消費意愿還有待進一步提升。

  這與記者采訪了解到的情況一致。談及今年以來的業務量,不少裝修公司業務人員均表示,基本穩定但是市場還有待恢復,尤其近期房地產市場流動量小,對業務帶來一定影響。

  除此以外,家居消費環境也有待進一步優化?!胺孔幼×丝於炅?,一直想裝修。但是租房搬家太麻煩,裝修也是個大工程,很費神,就一直拖著?!奔也F場,正在咨詢裝修的李女士表達著自己的顧慮。

  消費的堵點痛點,也是政策的著力點。針對上述問題,商務部明確,將聚焦老百姓在家居消費、家裝過程中所遇到的一些急難愁盼問題,比如,引導企業在樣板間、回收站、儲藏室、周轉房等方面進行探索,更好滿足老百姓對品質家居生活的需求。

  政策方向為業內探索提供了新的思路。北京紫鈺裝飾總裁任登峰對記者表示,這些問題確實是客戶在裝修過程中面臨的困難,拓展業務范圍,延長服務鏈條,將有效開發存量市場,滿足顧客需求,同時也將帶來更多業務增量?!叭绻呱嫌兄С?,我們肯定會加速拓展這部分業務?!?/p>

  此類舉措安排還有很多,例如建立家電、家具行業產品質量追溯體系,提振消費者信心;培育一批服務型制造家居示范企業和平臺,提供更多質優價廉的家居產品;推動居住區內公共充電基礎設施優化布局并執行居民電價等。

  中國商業聯合會專家委員會委員、北京國際商貿中心研究基地首席專家賴陽表示,有針對性的舉措和全國性促銷活動的展開,以及企業等相關方面探索,對穩住家居、汽車等大宗消費有積極作用?!岸@些領域對整體消費帶動作用強,有助于鞏固消費回升向好勢頭?!?/p>

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